面積 140.80 km²　総人口 6,780人（推計人口、2017年5月1日）
徳島県南部に位置する市。多くの山がそびえ立ち、「新日本観光地100選」に選ばれるほど落ち着いた町並みが広がる。
特産は、伊勢海老などの魚介類。一年を通して、新鮮な海の幸を味わえることはもちろん、伊勢海老の旬である5月下旬や10月上旬は観光客が多く訪れる。